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营销的最高境界,在于拥有“用户思维”。在这个用户走向台前,成为营销主角的时代,“得人心者,得天下”。
奈雪的茶通过口味混搭的模式,推出了螺蛳粉软欧包;五菱采用营造使用场景方式,以礼盒装螺蛳粉的形式呈现;人民日报与李子柒选择以文化输出的方式,联合出螺蛳粉;而绿箭针对螺蛳粉臭香的特点与好欢螺合作出螺蛳粉,打造出吃螺蛳粉之后嚼绿箭的场景;除此之外,还要元气森林、洽洽、旺旺等品牌均加入了螺蛳粉营销的大军之中。
为什么现在的品牌取名越来越不正经呢?是刻意为之还是纯属娱乐?
最近几年,以动漫、漫画、游戏为主的御宅文化成为年轻人追逐的文化潮流,特别是动漫风头最大。随着动漫产业迅速发展,动漫市场用户也不断增加。根据《2020微博动漫白皮书》数据显示,截至2020年4月,微博泛二次元用户已实现2.92亿人,增速超过10%。 而且,动漫文化从刚开始的小众成为现在的大众化趋势,动漫IP已经成为年轻用户市场中的社交谈资。受到动漫IP的热度吸引,越来越多的品牌跨界动漫IP。 比如,美年达X全职高手打造了定制人物限量罐产品,优衣库X鬼灭之刃推出漫画系列联名产品,全家X狐妖小红娘选择和国漫《狐妖小红娘》跨界“结缘”等等。 在动漫文化大其道的时代下,品牌如何借势撬动“动漫经济”?