营销洞察 > B站“呵呵呵”，腾讯“长鹅”，这届品牌的商标名有多好笑？
我们的动态
B站“呵呵呵”，腾讯“长鹅”，这届品牌的商标名有多好笑？
发布人:Victurbo 发布时间:2020-11-27 13:32:33
就像之前可口可乐和蒙牛组CP“可牛了”，还有阿里巴巴注册的“京西”，直接跟京东杠上了！这一段时间我也发现，很多品牌越来越热衷商标注册营销，就连天眼查自己都曾忍不住发了个段子调侃一下：我们必须承认，这些公司一个个都是起名鬼才，不妨扒一扒这届品牌取名可以多随意，看完奇怪的商标知识绝对又增加了。就拿鹅厂为例，最近有网友就发现腾讯新增一条名称为“长鹅教育加速器”的商标申请信息，国际分类为“科学仪器”。腾讯在深圳总部玩起了谐音梗，楼下摆放了一只长长长长长的鹅在风中摇曳，还专门开设了一家“长鹅的店”展示各种“长鹅”周边——书签鹅、滑板鹅.........上演万物皆可“鹅”的场景。这只长长长长长的鹅也因此被戏称为嫦（长）娥（鹅），除此之外腾讯还专门定制了可以手捧的长鹅公仔。由于长鹅与中秋话题“嫦娥”谐音，腾讯这波操作一出就引发一大波自来水讨论。腾讯这次又借势话题余温，拿“长鹅教育”说事注册商标，难不成此前的中秋节营销是一次有预谋的造势？ 不过无论鹅厂是否蓄谋已久，这两轮动作都为品牌强化了鹅厂的“鹅鹅鹅”形象。再说特步，最近玩商标也是上瘾了。前段时间刚刚注册“特不服”商标， 商标分类为是“皮革皮具”；没想到过没多久，特步又立马趁热打铁注册了一个“特别服”的商标，商标分类同样为“皮革皮具”。如果说腾讯是结合自己的小名自黑玩谐音梗，那么特步的操作算得上是CP营销了。且不说新商标名字跟现有的品牌名押韵，“服”字也契合了特步自身的服饰品类。特步注册商标先是“特不服”再是“特别服”，颇有自己打脸自己的意味，取名注重前后呼应让人不得不服。特步下一步又会取个什么奇怪的商标名字，粉丝都忍不住脑补各种“特_____，也许是“服不服”呢？
作为年轻人主阵地，在“鬼才取名”这件事上B站同样没有缺席。早在2014年，B站就成立一家上海呵呵呵文化传播有限公司。前一段时间从企查查可以看到，上海幻电信息科技有限公司也就是B站，新注册一个商标名称为“呵呵呵”，商标分类为科学仪器。对于这届年轻人来说，他们都习惯用网络用语表达自己的心情和情绪，没有什么是一句“哈哈哈”或者”呵呵呵“不能解决的。相对于特步和鹅厂的恶搞取名姿势，B站的取名似乎更加“随便”了。不过这恰恰让我们看到B站确实很懂年轻人，直接拿年轻人喜闻乐见的语气词当商标名，没有高高在上的意味，反而多了几分聊天般亲切的接地气。所以说，“呵呵呵”这个商标看似随意确充满着年轻感，总的来说确实“很B站”。再看上个月，腾讯还对微信下手了，居然也把“微信豆”名字安排了。当我第一次看到这个商标名，很自然地联想到腾讯的Q币，所以就猜想腾讯应该是准备做一款游戏吧？但“微信豆”实际的应用领域却出乎意料，透过企查查可以看到商标分类显示是“通讯服务”，“设计研究”、“金融物管”以及“广告销售”。也有网友觉得腾讯是用于视频号打赏，这怕是准备发力视频号营销的节奏？有的商标随意，还有的商标是“真香”。这说的就是苏宁，今年11月初搞了一个“一元真香”商标，紧接着苏宁拼购就推出“一元真香节”活动，给200多款商品定制1元包邮促销福利。这个名字同样隐藏了苏宁的小心机，多数人对于“一元”就怀着一种独特情结， 1元代表高性价比好物。因此在大众的传统认知中，“一元”一直都是便宜的标签，这样的名字自然利于记忆。为了一个节日注册一个名字，再加上这商标名称自带真香画风，看来之后苏宁要大搞1元促销活动。大家都知道抖音是字节跳动旗下的短视频软件，最近今日头条再次结合抖音搞了个“抖音电商”的新商标，分类是教育娱乐、社会法律、设计研究以及科学仪器。有人猜测可能抖音要抢滩短视频电商赛道，布局自己的电商平台。
不过我还发现今日头条早在2018年的时候就注册“抖音朋友”商标名，相对于前几个另类的品牌商标来说，今日头条的商标取名应该算是最正常的了。结合最新的商标注册来看，不得不承认今日头条对于这个“抖音”二字情有独钟，或许未来还会结合这个衍生更多业务。最后一个其实算不上正式的品牌名，周深的商标大概也只能称得上是艺人商标。相信关注周深动态的就会发现，周深工作室上海劲焱文化传媒有限公司今年10月特地整了一个“少管我”的商标，分类覆盖健身器材、食品、方便食品等.......这个自带音效的商标还被粉丝点评为一个“有声音”的商标。其实网友之所以发出这样感慨，也是因为商标背后有一个故事，这还要从周深一次采访说起，当时周深被问到有什么话想对粉丝们说后，他直接发出怒吼“少管我”，这三个字不知不觉也成了宝藏男孩周深的一个梗。盘点完这些奇奇怪怪的商标名，发现不少确实叫人忍俊不禁。不过为什么现在的品牌取名越来越不正经呢？是刻意为之还是纯属娱乐？一方面商标本就是品牌一个营销话题，品牌讲好了有趣的商标的故事，也可以凭借官方玩梗方式，为品牌创造津津乐道的谈资。当一个品牌被网友讨论和调侃，话题度以及关注度随之而来。所以说，拿商标说事不失为一种低成本营销方式。另外有意思的商标名还可以强化品牌感，上述最典型的就是腾讯，无论是“长鹅”还是“微信豆”，根据品牌既有业务注册商标，还可以提前占位品牌认知，强化未来业务与品牌的关联度。毕竟重新培养一个品牌名，是需要投入很多营销成本的。这样顺势而为就地取材的做法，让新商标的出道更加轻松，减少与用户的沟通成本。很多时候用户/消费者对于品牌都有一个独特的记忆点，可能是企业领导人，也可能是品牌的“花名”。所以如果迎合粉丝的喜好，围绕企业/品牌延展出有趣的商标名字，也满足了他们对于品牌的吃瓜娱乐和猎奇心理。
